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Hola, me llamo

Laura Escobedo

y soy Consultora de comunicación y formadora especializada en medios digitales

Comunicación y marketing

Hola, me llamo

Laura Escobedo

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Comunicación y marketing

Nunca encontrarás un arco iris si estás mirando hacia abajo

Charles Chaplin

Introducción

Especialista en comunicación y marketing digital. Apasionada del arte y de la bondad.

En esta página te invito a leer mi historia, en gran parte profesional, desde una perspectiva muy personal, y a seguir mi rastro digital a través de los distintos enlaces que encontrarás.

Si lo que buscas es información escueta y descontextualizada sobre mi experiencia profesional, te animo a ir a mi Linkedin para ir al grano.

Asimismo, si lo que deseas es conocer mis servicios o proyectos, te recomiendo que vayas directamente a la sección de enlaces y descargas, que facilitan el acceso a los proyectos actuales en los que estoy trabajando.

Ahora bien, si lo que deseas es saber un poco más de mí, desde una perspectiva más personal y sincera, sigue leyendo, y tal vez puedas descifrar entre líneas, quién se esconde detrás de mi nombre.

Mis primeros pasos y aspiraciones

Con 5 años soñaba en explorar las estrellas, entender cómo funcionaba el universo, saber qué había más allá de los astros: quería ser astrofísica. Además, pintaba, cantaba, bailaba y hacía obras de teatro en casa siempre que podía. Asimismo, aseguraba que tenía varios corazones y que quería a todo el mundo. Con 8 años configuraba el ordenador, la conexión internet, el reproductor de vídeo y lo que hiciera falta, ¡siempre me han gustado los cacharros y la tecnología!

Mientras tanto, mi carisma y la capacidad comunicativa hacían que mi madre me dijera cosas como… «Tú serás artista o te dedicarás a las relaciones públicas». Los acontecimientos posteriores le han dado la razón, aunque decidí quedarme con ambas facetas (y con la tecnología como herramienta indispensable).

Un día, por aquel entonces, se me ocurrió la gran idea de repartir 1000 pesetas entre los compañeros del colegio, una buena paga que me había dado mi padre a modo de premio por las buenas notas. ¡Menuda lección me llevé de los profesores y de mi padre a la salida del colegio! Aquel día aprendí que el dinero hay que valorarlo y que si lo das, lo pierdes (o se transforma en otra cosa, tal vez mejor que el propio dinero). Reflexionando sobre este hecho, encuentro la explicación de mi defensa de la solidaridad, la cooperación y el trabajar juntos por un mundo mejor. Por este motivo, siempre que he podido he colaborado con personas, asociaciones y organizaciones para hacer de este mundo un sitio más justo y sostenible. A su vez, este hecho también da explicación a mi falta de interés por la abundancia económica, es decir, a pesar de que valoro el dinero porque te permite vivir dignamente, intento que no condicione mi existencia.

Mi infancia y adolescencia estuvieron llenas de situaciones familiares dramáticas. No entraré en detalles, pero lo menciono, puesto que este aspecto provocó que me encaminara hacia el arte como parte de mi proceso de supervivencia. De hecho, el teatro, la música y la escritura han protagonizado las horas de máxima realización personal que he experimentado en mi vida.

La larga enfermedad y la posterior muerte de mi madre con 17 años, a las puertas de finalizar los estudios de bachillerato artístico, produjo un leve descenso en mi ritmo académico, motivo por el cual no pude acceder a la licenciatura de comunicación audiovisual, que había elegido después de meditar muy profundamente sobre mis capacidades y mi futuro profesional.

Así que, a la expectativa sobre cómo me sentiría, inicié mis estudios de Bellas Artes en la Universidad de Barcelona, con la intención de especializarme en Imagen, un itinerario estrechamente relacionado con el área audiovisual, siendo la fotografía, el videoarte y el arte sonoro los lenguajes que más me inspiraron durante aquel período. Por el camino disfruté de grandes conocimientos adquiridos en asignaturas que me producían un intenso placer intelectual, tales como la antropología del arte, la pedagogía del arte o la teoría del arte.

Todo iba sobre ruedas, conseguí superar los años posteriores aún siendo bastante dramáticos a nivel personal, gracias a ese fantástico entorno que me permitía explotar mi creatividad y la necesidad que tenía de reflexionar sobre la vida y el mundo, a través de las técnicas y metodologías adecuadas para poner orden a las ideas, saber concretarlas y exponerlas.

El rastro, la muerte y el paso del tiempo eran algunas de las temáticas que protagonizaban mis producciones, aunque mi intencionalidad creativa también estaba al servicio de la experiencia estética. La belleza nos reconforta y nos acerca a la plenitud.

En segundo año de carrera aconteció un evento que dio un giro de 360º a mi carrera profesional y personal. Empecé como estudiante en prácticas en Omnigaea, una agencia de marketing digital, puesto que buscaban una estudiante de fotografía para encargarse de la gestión y redacción de contenidos en un portal sobre fotografía (GaeaPhoto). Una decisión que condicionó mi futuro, en un 2009 en el que convivía el desconocimiento general del potencial transversal de las TIC e internet, con la cola de una gran crisis económica. Durante el tiempo que estuve gestionando GaeaPhoto, descubrí mi pasión por la redacción de contenidos para Internet y las grandes posibilidades que tenía la recién estrenada web 2.0 (directorios, foros, redes sociales, etc). En ese período viajé a París para hacer un reportaje de uno de los evento fotográficos más importantes: Paris Photo. También tuve la oportunidad de ir a la feria de arte contemporáneo ARCO Madrid y Art Madrid por el mismo motivo, así como hacer un seguimiento exhaustivo a distancia de los eventos fotográficos mundiales y asistir a los eventos y exposiciones de fotografía que tenían lugar en Barcelona poniendo especial atención a aquellos espacios que más me gustaban, como lo sigue haciendo la Fundación Foto Colectania. 

Después de mis primeros años trabajando en ese sector, y debido a las perspectivas de futuro que se entreveían en el campo de la comunicación digital, decidí interrumpir mis estudios en Bellas Artes e iniciar el Grado de Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), unos estudios que, además, se ofrecían 100% a distancia por Internet y me permitían seguir trabajando y estudiando con más flexibilidad horaria.

Mientras tanto, seguí aprendiendo a lo largo de mi desarrollo dentro de la agencia como: redactora de contenidos digitales, gestora de contenidos web, community manager, y posteriormente, adoptando roles más estratégicos como la dirección de proyectos y cuentas o el desarrollo de negocio. Todo este crecimiento progresivo y aprendizaje continuo no hubiera sido posible sin la ayuda y estima de la gerente de esta agencia, Laura Vaquero a quien estoy eternamente agradecida por la confianza que siempre ha depositado en mí, por los conocimientos que me ha transmitido y por compartir su visión única y totalmente avanzada desde que la conocí sobre lo que era y significaría Internet para el futuro de las empresas y la sociedad.

Cabe mencionar que hubo un período de 3 años en el que estuve de excedencia para avanzar con la carrera y disfrutar de mi maternidad, en el que decidí seguir trabajando (muy a mi pesar), pero en un tipo de profesión que no requiriera de tanto tiempo y esfuerzo mental como el que requieren las agencias.

Durante ese segundo período laboral tuve la oportunidad de trabajar como embajadora de marca para maravillosa casa Hermès. Me desarrollé como brand ambassador para su área de perfumes del Duty Free del Aeropuerto de Barcelona, período en el que pude experimentar en primera persona la complejidad de la venta B2C del sector del lujo. También participé en el proceso de concepción e implementación en tienda de las estrategias de marketing de producto de una marca que siempre ha cuidado el storytelling y la experiencia de cliente de forma exquisita, poética y genuina. Con Hermès tuve la oportunidad de viajar a París, Florencia, Madrid y Grasse para realizar distintos trainings relacionados con los productos y la marca, pudiendo conocer en persona al perfumista de la casa en aquella época: Jean Claude Ellena, una de las «narices» más prestigiosas del mundo. Durante aquella época y debido a mi experiencia, realicé formaciones y acompañé a las nuevas compañeras que se iban incorporando, me encargué de coordinar el montaje de las promociones de perfumes en las distintas tiendas del aeropuerto y de gestionar el abastecimiento de producto y de probadores realizando reuniones habitualmente con las product managers del World Duty Free Group de la T1 y con la responsable de ventas de Hermès Perfumes en España así como la responsable de Marketing de Hermès Perfumes en París.

Posteriormente, debido a mi buena relación con la gerente, me reincorporé en la agencia de marketing digital OmniGaea, que pasó a llamarse GaeaPeople, como responsable de cuentas y marketing. En ese momento tuvimos que crear un nuevo equipo en Barcelona y trabajamos duro para encontrar un equipo que a día de hoy sigue de manera existosa. En esta etapa también colaboré como profesional independiente con Tanaka Teatre y la Asociación Live Post-cáncer de Mama, ejecutando la figura de responsable de comunicación y gestora de contenidos y comunidades respectivamente. Formé parte durante un año en el equipo de ventas y desarrollo de negocio de Nal3 Comunicació, compañía con la que tuve la oportunidad de trabajar con un mayor abanico de servicios debido a su naturaleza de Agencia de Comunicación Global, entrando en un momento de grandes cambios y la transformación de la propia agencia.

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Palabras Clave

  • Comunicación oral y escrita
  • estrategia digital
  • producción cultural
  • fotografía
  • locución
  • canto

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Sant Pere de Ribes, Barcelona, Europa. Como nómada digital, mi oficina está en cualquier lugar del mundo. , Barcelona , España

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